企業進行標志設計的兩個重要義意是什么?

2019-11-04

企業設計標志的兩個意義:一是提高顧客對品牌的再認能力,二是降低企業的品牌傳播成本

每個企業、每個品牌都有一個標志。理論上講,一個企業為品牌設計了標志,也就等于創造了一個品牌。但事實上,如果這個標志沒有在顧客心智中占據一個位置,那這個標志只是一個商標,而不能算真正的品牌。

標志就是要解決品牌被顧客識別、記憶與傳播的問題,這樣品牌才能更快在顧客心智中建立認知優勢。一個標志如果顧客看不懂、記不住,那么一切都是白搭。

所以說,標志設計的傳播對象絕對不能以企業為目標,而要以顧客為目標。不能給企業設計精神圖騰,而要給顧客設計記住品牌的符號。

這就有一個標準,即:一目了然。一目了然的“一目”,就是讓顧客“看一眼”就了然,也是讓顧客“第一眼”就了然。

顧客看明白了,才能記住。記住了,這個標志才真正產生了價值。

符號化與文字化,是翟和張標志設計的兩大方法要么符號化,傳達一個語言概念,要么文字化,強化品牌名的顯著性。

符號化標志的任務,就是要將品牌名稱或品牌價值視覺化,要么讓顧客記住品牌名,要么讓顧客明白品牌的差異化價值。如果這兩個信息都無法視覺化,則要進一步考慮文字標志。

文字標志又分為單字標和全名標。這取決于品牌名中是否有一個“關鍵字”能代表品牌名或品牌價值。下面這幾個品牌的標志,同樣符合這個規律。

不管是符號標還是文字標,其目的都是為了識別、記憶與傳播品牌,都是為了降低企業的傳播成本。

 

 每個品牌都有一個標志,但是多數品牌的標志只是一個裝飾品,顧客根本看不懂,更不用說被記住。甚至有一些標志都無法起到替代或強化品牌名的作用。

現在就開始檢查一下自己的品牌標志吧,看看它是屬于一個毫無意義的裝飾品,還是一個具有真正傳播價值的品牌符號?

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