企業品牌策劃中廣告是做給誰看的?

2019-11-01

當下企業的老板一個比一個明白,打造品牌的重要性,但真正意義上有幾個能科學有效的打造品牌,真是屈指可數,原因有很多,但這幾個原因是占大多數的:

主觀判斷,只要我覺的,不要顧客覺的


企業是老板的,品牌其實是顧客的,我們做企業的最單一的止的就是利潤 最大化,實現這一目的就是要實現自己的品牌成為顧客的首選 ,但要想成為顧客首選 ,品牌的思考方就是顧客,我們始終要站在顧客角度來思考這個問題 ,內部思維只會讓自己陷入到自己的世界里不能自拔,從而忽略顧客的感受,做的一切策劃、設計 、傳播都屬于自嗨型 ,根本對顧客起不了任何作用。

模仿他人,覺得自己肯定也行


大多數人有一個共性認知,就是別人的東西都好,很多人不論是學習,還是借鑒,甚至模仿,其實都只是看到了題的表現,學習的也只是表面。沒有發現問題的本質。比如我們太多人都說腦腦白金的包裝設計的不好看,為什么還買的那么好,那是因為腦白金包裝設計的成功,不是成功在“難看”,是成功在“醒目”。腦白金暢銷的本質是什么?它贏得的是消費者“購買它的商品”,不是“喜歡它的包裝”,顧客在選擇產品時,是不會研究包裝的好看,更多的是關注產品本身的信息。換言之,廣告也是同樣的道理,不要關注顧客對于廣告本身的態度,他依然透過廣告關注的產品的態度。

表達太多,總覺得說不完


每個企業的老板,總覺是自己的產品或服務是世界是最好的,總覺著自己的東西跟別人不一樣,總是比別人的要好很多,但顧客卻不知道 ,在傳播上恨不得一篇論文 寫出來告 訴顧客,但這恰恰個反,現在我們所處的是一個信息極其復雜的交替時代,人們每個處理信息的量非常大,你復雜的信息帶來的只有干擾,不會有傳播,只有不同的,精準的,單一信息才更容易傳達給目標受眾。特別是在廣告中,切記多,有時候多即就少,少就是多。一切本著為目的服務,為傳播服務。

品牌的打造其這是品牌資產積累的過程,我們要做的就是一點一點的累積,一切從企業運營成本出來,一切從顧客角度來看,傳播準確,傳達到位一切才會有效果。

 

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